Archiv der Kategorie: SEO

Title-Tags fit machen

Jill Whalen hat das Title-Tag in ihrem Newsletter (Nr. 189) wieder einmal berücksichtigt. Der aktuelle Stand der Dinge, den ich hier mit ihrer Erlaubnis in Übersetzung wiedergebe, ist:

Title Tags von A bis Z
Das Title-Tag war einer der wichtigsten Faktoren für ein hohes Ranking bei den Suchmaschinen, und das wird wohl so bleiben. Allein Änderungen im Title-Tag können schnell zu deutlich wahrnehmbaren Veränderungen im Ranking führen. Weil die Wörter im Title-Tag auch als Link zur Website in den Suchergebnissen erscheinen, können Änderungen hier zu besseren Klick-Through-Raten führen.

Suchmaschinen und Title-Tags
Was das gewicht des Title im Algorithmus der Suchmaschinen betrifft, ist dieses Tag eines der großen Drei. Es ist mindestens genauso wichtig wie der Seiteninhalt und die Links, die auf die Seite zeigen, vielleicht noch wichtiger.

Gehören Firmennamen in das Title-Tag?
Das ist eine der häufigsten Fragen zum Thema. Die Antwort ist ein dreifach donnerndes JA! Ich habe festgestellt, das es gut ist, den Firmennamen im Title zu erwähnen und – kaum zu glauben – sogar am Anfang. Wenn Euer Unternehmen als Marke bekannt ist, ist es absolut notwendig. Wenn nicht, besteht doch so die Chance, dass es so bekannt wird.

Das heißt nicht, Du sollst einfach den Namen Deines Unternehmens in das Title-Tag schreiben. Auch bekannte Marken profitieren von ein paar wohlbedachten Sätzen als Ergänzung. Die verstärken das Branding und die Wahrnehmung durch die Suchmaschinen. Besucher, die Dein Unternehmen schon kennen, finden es so über die Suchmaschinen. Alle anderen finden Dich auf der Suche nach Deinen Produkten und Dienstleistungen.

Title Tags sollten Keywords enthalten
Wenn Dein Unternehmen z.B. Johnson und Smith GmbH heißt und eine Steuerberatungskanzlei in Texas ist, reicht es nicht, im Title „Johnson und Smith GmbH“ zu schreiben.

Besser: „Johnson und Smith GmbH, Ihr Steuerberater in Texas“

Als Steuerberater in Texas möchtest Du in den Suchergebnissen für „Steuerberater Texas“ oder „Buchprüfer Texas“ erscheinen (vorher bitte eine Keywordrecherche machen, um die besten Begriffe zu finden). Wenn Du für Klienten in und um Dallas arbeiten willst, musst Du noch genauer werden: Dann gehören Wörter wie „Buchprüfer in Dallas“ in Dein Title tag.

Um beim Beispiel aus Dallas zu bleiben – Dein Title-Tag könnte so aussehen:
„Johnson und Smith GmbH – Ihre Steuerberater in Dallas“

Oder vielleicht

„Johnson und Smith GmbH – Buchprüfer in Dallas“

Im Title-Tag ist Platz genug, um beide Keywordkombinationen einzubauen (ich benutze 10-12 Wörter).

Noch ein Beispiel:
„Johnson und Smith GmbH – Steuerberater in Texas – Buchprüfer in Dallas (TX)“

Ich trenne Keywords schon immer gerne mit einem Bindestrich. Sei ihm, wie ihm sein: Bei der angespannten Marktlage von heute ist es essentiell wichtig, wo Deine Website in den SERPS (Suchergebnissen) steht. Wenn Dein Ranking zwar gut ist, aber die Besucher nicht auf den Ergebnis-Link klicken, bringt es Dir trotzdem nichts.

Heutzutage versuche ich, interessante Titles zu schreiben, statt nur Keywords aufzuzählen, wenn es denn möglich ist. Das hängt von der Seite selbst, aber auch von der Art des Unternehmens, den Keywords und anderen Faktoren ab. Der Title-Vorschlag (siehe oben) ist also immer eine gute Wahl. Wenn Du bei Google nach einem Steuerberater in Dallas suchst, würdest Du schon auf den Link klicken.

Man kann es aber noch lesbarer gestalten: Johnson und Smith GmbH ist eine Steuerberatungskanzlei und macht auch Ihre Buchprüfung in Dallas, Texas. Das begeistert mich zwar nicht total, weil ich exakte Keyword-Kombinationen wie „Steuerberater in Dallas“ nicht verwenden konnte. Wenn ich sie trotzdem einbaue, merkt man, dass der Text nur für die Suchmaschinen geschrieben wurde.

Schließlich ist es immer eine Frage der persönlichen Wahl. Es gibt kein perfektes Title-Tag und Du solltest Dich nicht verrückt machen, um eines zu schreiben. Wahrscheinlich sind beide Lösungen gut. Am besten testet man es aus und schaut, was ein besseres Ranking oder bessere Klickraten erreicht. Kann schon sein, dass die zweite Version kein optimales Ranking, aber dafür bessere Klickraten hat und so zum gewünschten Erfolg führt.

Orientiere Dich an Deinem Seiteninhalt

Ich warte mit dem Title-Tag am liebsten, bis der Seiteninhalt steht und optimiert ist. Ich muß sehen, wie der Texter die Keywords integriert hat, um bevor ich mit den title-Tags anfange. Wenn Du einen guten Text erstellt (oder – besser noch – einen professionellen Webtexter für Suchmaschinenoptimierung beschäftigt) hast, findest Du alle Informatinen für effektive Title-Tags auf Deiner Seite.

Ich empfehle allerdings, nicht einfach einen Stz aus dem Inhalt in das Title-Tag zu kopieren. Besser ist ein speziell formulierter Satz oder eine mitreißende Wortkette. Deshalb auch Vorsicht bei einigen Website-Tools. Es gibt Content Management Systeme und Blogs wie WordPress, die Title-Tags einfach automatisch aus irgendeinem Datenbankfeld generieren. Bei WordPress ist das z.B. der Name des Blogs und der Alias-Name der Seite. Leider wird derselbe Inhalt auch für die Überschrift und den Link im Menü benutzt, je nach Einrichtung des Systems auch für den URL der Seite. Normalerweise möchte man hier nicht überall denselben text haben.

Die gute Nachricht ist, dass moderne CMS und Blogs Erweiterungen und Hacks haben, um individuelle Title-Tags zu erreichen. Für WordPress empfehle ich das SEO Title Tag – Plugin von Stephan Spencer http://www.netconcepts.com/seo-title-tag-plugin/. Das funktioniert auf all meinen WordPress-Websites ganz hervorragend.

Jill Whalen

Jill Whalen ist mit ihrer Firma High Rankings eine international anerkannte Beraterin für Suchmaschinenoptimierung und Verfasserin des wöchentlich erscheinenden High Rankings Advisor, ihrem Suchmaschinenmarketing-Newsletter. Ihr Kernkompetenz sind Suchmaschinenoptimierung sowie Beratung und Seminare zum Thema. Jills Handbuch “The Nitty-gritty of Writing for the Search Engines“ unterrichtet Unternehmer darin, wie und wo sie relevante Suchbegriffe in ihre Website einbauen, damit sie für Besucher lesbar sind und und auch eine hohe Platzierung bei den wichtigsten Suchmaschinen erreichen.

Google: PR für Neugierige

Wer immer noch an die Allmacht des kleinen grünen Balkens glaubt (und nicht an die der Ranking-Umschichtungen, die schon vorher gelaufen sind): Es soll wieder mal einen sichtbaren Beweis für den aktuellen Wert unserer Websites geben (Info von Matt Cutts). Außerdem gibt’s hier wieder ein paar aktuelle Fakten zu Google, die nicht schaden können.

PS.: Ich prüfe gleich mal meinen PR, ob sich schon was getan hat …. 😉

Google neu sortiert?

Es gibt Dinge, die die Nerven an den Rand des Erträglichen spannen. Google Updates gehören eindeutig dazu. Nachdem in den letzten 2 Wochen immer wieder leichte Schwankungen in den Ergebnislisten und der Anzahl gefundener Seiten vorkamen, waren gestern noch heftigere Unterschiede zum Vortag zu bemerken.

Auch auf ABAKUS schlägt es Wellen. Bekommen wir wieder mal pünktlich zu Weihnachten von Google ein Ei ins Nest gelegt (Verzeihung:  in die Nikolausstiefel geschoben)?

Suchmaschinenerfolge kosten Zeit – 7 Basics zu SEO

Wie schön, wenn man mal wieder Recht hat: Wie oft erkläre ich Kunden und Kollegen, dass Suchmaschinenoptimierung ein Handwerk ist. Erfolg wächst auf dem Dünger „Erfahrung + Maßnahmen + Zeit“. Als ich vor drei Monaten umgezogen bin und deshalb auch wichtige lokale Suchbegriffe für meine Unternehmenswebsite ändern mußte (z.B. Webdesign + Nürnberg), war eben Arbeit angesagt, um wieder unter die Top Ten zu kommen. Erfolgsverwöhnt mit Platz 1 für meine aussichtsreichste Keyword-Kombination (Webdesign + Mainz) und auch sonst sehr guten Plätzen fing ich von vorne an. Ein Lehrstück in Suchmaschinenoptimierung. Tragen wir den Dünger auf das Feld!

1. Erfahrung – Was kann ich mitnehmen?

  • Eine neue Keywordananlyse tut not. Mit dem lokalen Bezug können sich auch die übrigen Parameter geändert haben. Richtig: Die Kombination Webdesign + Rhein-Main ist wesentlich aussichtsreicher als Webdesign + Franken. Die Konkurrenz in Franken ist auch wesentlich höher als bei derselben Suchwort-Kombination im Rhein-Main-Gebiet. Diese Kombi kann ich also streichen. Tipp: Ein Blick auf die Konkurrenz schadet nicht.
    Basic 1: Keywordanalyse
  • Schnell einen Blick auf den Code: Ist meine Website immer noch standardkompatibel und stimmt die code-to-text-ratio? Eine Website mit wenig Code und viel Inhalt steht tendenziell auch bei den Suchmaschinen gut da. Und standardkonform sollte sie sowieso sein, um keine überflüssigen Probleme zu provozieren. Wenn ich vom Validator die rote Karte bekomme, sollte auch mitten im Umzug ein neues Template sein.
    Basic 2: Check den Code

2. Maßnahmen – Was tue ich jetzt?

  • Content is king: Eine grundsätzliche Überarbeitung des Inhalts ist angesagt. Da Keywords eher als Keyword-Kombinationen zu denken sind und der Text zuerst den Leser, dann erst die Suchmaschinen ansprechen soll, ist hier eine komplette Überarbeitung angesagt. Nur so lassen sich die Erkenntnisse der Keyword-Analyse umsetzen. Bitte kein Suchen-und-Ersetzen! Das täuscht vielleicht die Suchmaschinen-Spider, aber keine potentiellen Kunden.
    Basic 3: Text-Relaunch
  • Wo sollte die Website jetzt noch verlinkt sein? Neue Geschäftsfelder und natürlich auch eine neue Umgebung bringen neue Vorgaben. Hier hilft ein Blick auf die Konkurrenz. Am besten mit der Firefox-Extension SEOpen, denn hier werden die Backlinks von gesprächigeren Suchmaschinen als Google abgefragt. Darunter finden sich gerade interessante Special-Interest- oder lokale Verzeichnisse. Oft ist der Eintrag hier kostenlos.
    Basic 4: Trage Deine Website in lokalen Verzeichnissen und guten lokalen Linklisten ein.

3. Zeit – wie geht es weiter?

  • Täglich die Suchmaschinen abfragen? Tut Euch diesen Frust nicht an. Erst einmal geschieht nichts – oder fast nichts: Wer mit einer sauber codierten Website gestartet ist und Basic 1-3 durchlaufen hat, sieht schon erste Erfolge, auch weil eine aktive Website, in der sich Inhalte öfter ändern, auch schnell einer ersten Beurteilung durch die Suchmaschinen unterzogen wird. Das kommt nicht überraschend: Wer schon immer ein gutes Ranking hatte, weil er gute Arbeit geleistet hat, fängt nicht von Null an. Bei mir war das schon nach wenigen Tagen ab Textrelaunch ein Platz auf der 2. Seite (SERPs über 2 Millionen). Nicht schlecht.
    Basic 5: Geduld!
  • Wenn sich nach einigen Wochen immer noch nichts tut, könnte es an den Backlinks liegen. Kontaktiert Eure Linkpartner oder fragt – im Falle einer Webagentur – Eure Kunden, ob sie den Linktext auf Eure Seite ändern oder von Euch aktualisieren lassen. Statt Keyword1 alt und Keyword2 alt sollten hier Eure aktuellen Keywords stehen: Keyword1 neu und Keyword2 neu. Bei Verzeichnissen klappt das nicht immer schnell, aber gerade ODP, das auf freiwilliger Arbeit basiert, aktualisert Euren Eintrag oft recht schnell. Und ODP-Einträge sind nicht nur wegen des PR sehr gut.
    Basic 6: Backlink-Texte prüfen.

Eine lebendige Website zieht nicht nur Links an – so funktionieren Blogs – sie rufen auch die Spider der Suchmaschinen öfter zu sich und vermeiden den sog. sudden death, wenn eine über lange Zeit nicht aktualisierte Website trotz relevanter Inhalte langsam in den SERPs herunterrutscht. ME ist das eine Kombination von

  • aktiver Konkurrenz: Wer mehr schreibt, bekommt mehr Backlinks
  • veralteten Backlinks: Links werden durch neuere ersetzt.
  • Google-Bot kommt nicht mehr

Basic 7: Regelmäßige Aktualisierung mit attraktiven Inhalten zieht Spider und natürliche Backlinks an.

Fazit: Ohne Fleiß kein Preis (etwas altmodisch, aber wahr). Wer Kunden und Suchmaschinen gleichermaßen beeindrucken möchte, braucht einen langen Atem und ein gutes Konzept. Und viel Erfahrung – die aber auch eine qualifizierte Agentur liefern kann.

P.S.: Ich bin inzwischen für die wichtigsten Keywords wieder auf Seite 1. Darauf werde ich mich natürlich nicht ausruhen.

Wer bist Du?

Fragt man sich oft, wenn man eine Website besucht. In Deutschland gibt das Impressum – hoffentlich – die wesentlichen Informationen zum Besitzer einer Website preis. Man fühlt sich nicht mehr ganz so anonym. Wir möchten aber noch mehr wissen:

  • Welche IP hat der Server – wer ist er also wirklich?
  • Wie sauber ist die Sache codiert?  Die Qualität einer Seite wird dann wichtig, wenn Ihr bei Ihrem Produzenten auch eine Seite ordern wollt.
  • Lernen von der Konkurrenz: Wie hoch ist die Keyworddichte?
  • Und nicht zuletzt: Wie klappt es mit dem Nachbarn? Ist die Seite in ein Netz von Backlinks eingebunden und ein Star von Web 2.0, können wir davon auch nur lernen. Wer auf unseren Mitbewerber verlinkt, könnte auch an unserer Seite zum selben Thema interessiert sein.

Wer den Websites einmal unter die Haube schauen möchte,  findet eine Liste brauchbarer Tools bei SEOMoz.org (via @-web). Viele Fragen beantwortet aber auch der SEOpen-Toolbar für Firefox: Da spart man sich viele Bookmarks.