Orakelblog - das Blog zum Internet für KMU

Was bringt ein Blog für Suchmaschinenoptimierung?

Wir schreiben das Jahr 2009 und immer noch halten sich hartnäckige Gerüchte, dass man nur ein Blog starten muß, um mit Links aus diesem Blog die eigene Website in den Suchergebnissen nach oben zu treiben. Hausgemachter Link-Juice - kann das klappen?

Blogs sind per se aktueller als normale Unternehmenswebsites. Kein Wunder - im Blog ist das Erstellen neuer Inhalte für jedermann einfach machbar. Auch technisch unbedarfte Mitarbeiter können sich im O-Ton äußern. Aber Aktualität macht noch keinen Page Rank. Ein Link vom unbekannten, selbst nicht verlinkten Blog auf eine Website sagt Google nicht viel und bringt damit auch keinen Erfolg für das Ranking der Zielseite. Jill Whalens Newsletter bringt es auf den Punkt: Ein Blog kann nur dann für mehr Sichtbarkeit der Hauptwebsite in den Suchmaschinen sorgen, wenn es selbst gut verlinkt ist.

Und das geht am besten durch einen ganz natürlichen Vorgang: Ein interessantes Blog, in dem oft hochwertige Inhalte erscheinen,  wird gelesen und oft weiterempfohlen, es zieht Links auf sich. Oft werden diese Links selbst aus einem Umfeld kommen, das inhaltlich gut zum Blog paßt: In einem Artikel über Selbstmanagement verweise ich am ehesten auf Blogs und Blogbeiträge, die sich ebenfalls mit diesem Thema beschäftigen. Davon geht auch Google aus und bewertet die Inhalte der verlinkenden Seite bei der Einschätzung des Links mit. Links in wahllosen Linklisten oder gekaufte Links von einer thematisch nicht passenden Seite sind deshalb nicht so erfolgreich wie natürliche Links, die aus einer thematisch entsprechenden Seite auf eine andere führen.

Wer erwägt, ob er im Marketingmix auch ein Blog verwenden möchte, sollte also beachten

• dass nur Qualität langfristig zum Suchmaschinenerfolg führt, weil nur interessante Inhalte den Leser motivieren, sie weiterzuempfehlen.
• dass oft aktualisierte Blogs Googles Indizierungsprogramme anziehen und neue Beiträge erst einmal einen gewissen Bonus haben, aber admit allein noch kein gutes Ranking verbunden ist.
• dass langfristig aufgebaute qualitätvolle Inhalte bei Lesern und Suchmaschinen den besten Erfolg haben.

Trackback:
http://orakelblog.ambranet.de/index.php/2009-482/was-bringt-ein-blog-fur-suchmaschinenoptimierung/trackback/
Am 17.04.2009 um 07:35:17 Uhr in der Kategorie Bloggen gepostet. | 1 Kommentar

TYPO3 und Google Maps

Eine Google Map anzulegen ist kein Geheimnis: Key bei Google anfordern, das Javascript im Seitenkopf einbinden und irgendwo im Inhalt den Bereich einfügen, der dann mit der Google Map gefüllt wird. Auch in TYPO3 ist das mit ein paar Zeilen Typoscript erledigt.

Was aber, wenn zwei Domains auf dieselbe TYPO3-Website zeigen? Das passiert gar nicht so selten, weil sich viele Unternehmen alle Top Level Domains ihres Namens sichern, also *.de, *.net, *.com usw. Google API Keys lassen sich aber nur über eine Domain ansprechen; wird dieselbe Seite mit der Anfahrtsbeschreibung über meinunternehmen.de statt über meinunternehmen.com angesprochen, wenn der Key für die COM-Domain ausgestellt wurde, bekommt man nur einen freundlichen Hinweis von Google, das der Schlüssel für diese Domain nicht gilt.

Ein zweiter Schlüssel für die DE-Domain ist schnell bei Google erstellt, jetzt muß nur noch TYPO3 wissen, wie es den richtigen Schlüssel zur aufrufenden Domain benutzt. Mit diesen Conditions läßt sich das schnell regeln:

1. page.headerData.100 = TEXT
2. [globalString = ENV:HTTP_HOST=www.meinunternehmen.de]
3. page.headerData.100.value (
4. … hier kommt der Code mit dem Key für die DE-Domain
5. )
6. [globalString = ENV:HTTP_HOST=www.meinunternehmen.com]
7. page.headerData.100.value (
8. … hier kommt der Code mit dem Key für die COM-Domain
9. )
10. [GLOBAL]

Nicht vergessen: In geschweiften Klammern funktionieren die Bedingungen nicht, also immer den ganzen Pfad von der Seiten-Definition an ausschreiben. Für alle, die es genau wissen wollen: Details zu den Conditions gibt’s hier. Ein Aufruf über “HTTP_HOST” allein, wie es auch die TSRef  angibt, reicht allerdings nicht, um die Variable auszulesen. In die API von Google Maps kann man sich hier einlesen und viele Codebeispiele einfach anpassen.

Trackback:
http://orakelblog.ambranet.de/index.php/2009-476/typo3-und-google-maps/trackback/
Am 14.04.2009 um 16:33:37 Uhr in der Kategorie typo3 gepostet. | (Noch) kein Kommentar

TYPO3: Kleine Effekte mit dem Datum

Ich meine hier nicht den frechen Trick, das Tagesdatum vom Server auszulesen und “zuletzt aktualisiert am ” davorzuschreiben, um mit der Website immer tagesaktuell zu sein ;). Aber man kann ganz praktische Dinge mit dem Datum und etwas Typoscript erreichen, z.B. das

Copyright aktuell halten

Wer am unteren Ende seiner Seiten einen Hinweis auf seine Urheberschaft anbringt, legt dies meist ins Template. Da wäre es schon praktisch, wenn man hier das aktuelle Jahr automatiscvh ausgegeben bekäme:

1. temp.year = TEXT
2. temp.year.data = date : Y
3. temp.year.wrap = & copy ; ambranet & nbsp ; |
4. marks.datum < temp.datum

erzeugt die Zeile © ambranet  2009. Und das Jahr bleibt aktuell (Leerzeichen zwischen Ampersand und ; bitte wegnehmen).

Bilder passend zur Jahreszeit einblenden

Im oberen Seitenbereich beherrscht oft ein großes Bild die Szene. Auf Hotelseiten z.B. wäre es gut, wenn das Bild passend zur Saison automatisch ausgetauscht würde:

1. seite.10.marks.content_main = IMAGE
2. [month = >4] && [month = <11]
3. seite.10.marks.content_main.file = fileadmin/pics/Sommerbild.jpg
4. [month = <5] || [month = >11]
5. seite.10.marks.content_main.file = fileadmin/pics/Winterbild.jpg
6. [GLOBAL]
7. seite.10.marks.content_main.file.width = 670
8. seite.10.marks.content_main.file.height = 180
9. seite.10.marks.content_main.quality = 100
10. seite.10.marks.content_main.alttext = Hier erwartet Sie ein Bild passend zur Jahreszeit
11. seite.10.marks.content_main.params = class=bannerbild

Mit Conditions läßt sich hier zwischen Mai und Oktober das Sommerbild, in den übrigen Monaten das Winterbild anzeigen. Conditions bitte nicht zwischen geschweifte Klammern setzen, sonst klappt es nicht.

Trackback:
http://orakelblog.ambranet.de/index.php/2009-472/typo3-kleine-effekte-mit-dem-datum/trackback/
Am 12.04.2009 um 16:06:28 Uhr in der Kategorie cms, typo3 gepostet. | (Noch) kein Kommentar

Wem eine Startseite nicht reicht …

… der kann sich im Internet Explorer gleich zwei oder mehr Seiten auf die Registerkarten (Karteireiter, Tabs) legen. Der Browser öffnet dann die gewünschten Seiten in je einem Tab. Eigentlich wollte ich eben nur mal schauen, warum der (beim Kauf fertig installierte und mit Windows geimpfte) Rechner beim Start des Internet Explorers 7 immer auch eine zweite Registerkarte mit der Websites der Computerherstellers aufrief. Das nervte. Ein Blick in Extras >> Internetoptionen >> Allgemein zeigte, dass hier zwei Startseiten-URLS eingetragen waren, eine pro Zeile.

Startseite auswählen im Internet Explorer 7

It’s not a bug, it’s a feature. Aha. Eigentlich auch ganz nützlich, wenn man seine Suchmaschine, seinen Bookmarkdienst und sein Nachrichtenportal gleich beim Start auf der Pfanne haben will.

Im Firefox geht das übrigens auch. Hier werden die mehrfachen Startseiten unter Extras >> Einstellungen >> Startseite mit einem Pipe-Symbol getrennt eingetragen. Was auch eine gute Voreinstellung ist (kann im selben Bildschirm über das Menü “Wenn Firefox gestartet wird” ausgewählt werden): Fenster und Tabs der letzten Sitzung verwenden. Dann macht man da weiter, wo man beim letzten Mal aufgehört hat.

Startseiten auswählen im Firefox

Trackback:
http://orakelblog.ambranet.de/index.php/2009-464/wem-eine-startseite-nicht-reicht/trackback/
Am 02.04.2009 um 18:53:04 Uhr in der Kategorie Allgemein gepostet. | (Noch) kein Kommentar

Warum Todo-Listen nichts bringen

Eigentlich tut es jeder: Todo-Listen schreiben, um sich und seine Arbeit besser zu organisieren. Je nach Veranlagung sitzen wir abends vor dem Verlassen des Büros oder morgens, bevor die Arbeit so richtig losgeht, über der Liste. Wir notieren, was wir unbedingt erledigen müssen/wollen.

Im Verlauf des Arbeitstages hangeln wir uns an der Liste entlang, tun das Eine, lassen das Andere, überspringen, was uns gerade nicht gefällt und füllen die Liste mit weiteren Aufgaben, die uns bei der Arbeit einfallen. Und wie durch ein Wunder stehen abends noch mehr unerledigte Dinge auf der Todo-Liste als morgens, als wir angefangen haben. Das frustriert!

Was tun wir also? Schreiben eine neue Liste mit den Resten von gestern (na, lecker!) und dem, was wir sonst noch erledigen wollen. Dabei übertragen wir Aufgeschobenes immer wieder von Tag zu Tag. Schon wieder ein Grund, frustriert zu sein. Fühlen wir uns nicht auch ein wenig undiszipliniert?

Wenn man sich mit den Grundsätzen von GTD, dem Selbstorganisations-System von David Allen, beschäftigt hat, versteht man, warum normale Todo-Listen sich nur schwer abarbeiten lassen: Sie enthalten nämlich heterogene Dinge, die Allen als “stuff” bezeichnet - unorganisiertes, unaufbereitetes Zeug. Das sind

• Projekte: Aufgaben, die aus mehrern Schritten bestehen und sich deshalb nicht direkt abarbeiten lassen.
• Dinge, die nicht gleich oder nicht hier im Büro getan werden können oder müssen. Die Eintrittskarten für das Festival kann ich nur besorgen, wenn ich in der Stadt bin. Und natürlich auch erst dann, wenn der Vorverkauf begonnen hat. Wie lange will ich dieses Todo von einer Liste auf die nächste übertragen?
• Aufgaben, deren Durchführung nicht nur in meiner Macht liegt: Für das Meeting brauche ich erst die Terminzusagen alles Beteiligten.
• Aufgaben, die nicht klar beschrieben und damit nicht durchführbar sind (”Besser werden in Business English”).

Wenn wir uns diesen Aufgaben ungefiltert widmen, werden wir gezwungen, zwischen verschiedenen Tätigkeitsebenen hin- und herzuspringen. Wir planen im einen Moment Details einer Aktion und machen uns im Nächsten an die Umsetzung. Was manchmal noch nervenaufreibender ist: Man hat viel Energie, möchte etwas gleich umsetzen und merkt, dass man wieder einen Schritt zurückgehen und erst einmal planen und strukturieren muß, bevor man handeln kann.

Besser geht es, wenn wir die Schritte des GTD gehen und Aufgaben, Ideen und Projekte

1. sammeln
2. sortieren (”Was ist das? Kann man es bearbeiten?”)
3. an den richtigen Platz oder in die passende Aktions- oder Projektliste verschieben
4. bei der Überprüfung der Listen nach Zeit, Ort und verfügbaren Mitteln auswählen
5. und dann das Richtige tun!

Generell führt dies Vorgehen dazu, dass man weniger aufschiebt und Aufgaben dann angehen kann, wenn sie in handlicher Form zur Erledigung bereitliegen: Wenn ich mich an den Schreibtisch setze, wähle ich ganz natürlich die Tätigkeiten von meiner Aktionsliste aus, die zum verfügbaren Zeitrahmen passen, meiner Konzentration entsprechen und mich meinen Zielen besonders nahe bringen.

Wobei nicht verschwiegen werden soll, dass Kleinkram, der beim Sortieren anfällt, auch gleich gemacht wird: Oft ist es aufwändiger, eine Aufgabe auf die passende Liste zu schreiben oder im Kalender zu vermerken, als sie gleich zu tun. Die empfohlene Schmerzgrenze ist 2 Minuten.

Trackback:
http://orakelblog.ambranet.de/index.php/2009-456/warum-todo-listen-nichts-bringen/trackback/
Am 28.03.2009 um 10:08:17 Uhr in der Kategorie Existenzgründung, KMU spezial gepostet. | 1 Kommentar

TYPO3 für Redakteure: Anker verlinken

Bei längeren Seiten wie AGB, Vereinssatzungen oder Anleitungen hat es sich bewährt, den Inhalt in logische Abschnitte oder Paragraphen zu gliedern und über ein Menü erreichbar zu machen. Dieses Menü steht gewöhnlich am Seitenanfang und verlinkt auf die einzelnen Abschnitte der Seite. Technisch geschieht das über sogenannte Anker am Beginn jedes Abschnitts, zu denen der Menüpunkt verlinkt.

• <a href =”#paragraph1″>Link zu Paragraph 1</a>
• <a id =”paragraph1″>Paragraph 1</a>

Der RTE, der Standardeditor in TYPO3, bietet dem Redakteur keine Möglichkeit, einen Anker im Text anzulegen und dann auf ihn zu verlinken. Wohl aber lassen sich Inhaltselemente einzeln verlinken, was natürlich auch sinnvoll ist. Man legt also für die Navigation und jeden Abschnitt ein einzelnes Inhaltselement an, das TYPO3 standardmäßig mit einem Anker versieht (wenn die Navigation hinterher nicht funktioniert, fragt Euren Admin, ob er im Template die Links entsorgt hat!).

Will man dann einen Menüpunkt mit einem Seitenelement verlinken, wählt man den Linktext aus, klickt das Linksymbol im Editor an und wählt als Option “Seite”. Klickt man auf den roten Pfeil hinter dem Namen der aktuellen Seite, erscheinen rechts im Fenster die Seitenelemente der ausgewählten Seite mit ihren Überschriften zur Auswahl. Fertig!

Trackback:
http://orakelblog.ambranet.de/index.php/2009-448/typo3-fur-redakteure-anker-verlinken/trackback/
Am 18.03.2009 um 07:17:08 Uhr in der Kategorie KMU spezial gepostet. | (Noch) kein Kommentar

Checkliste: Wann brauche ich eine neue Website?

Wer eine Website hat, die in die Jahre gekommen ist, fragt sich, wann der Relaunch fällig ist. Bevor man das Budget für einen neuen Internetauftritt bereitstellt, sollte man sich klarmachen, ob er wirklich nötig ist.

• Entspricht die alte Website noch aktuellen Sehgwohnheiten?
• Folgt sie aktuellen Standards?
• Paßt sie noch zum Unternehmen?
• …

Meine Checkliste Relaunch gibt es jetzt in einer neuen Auflage. Sie stellt die Kriteren bereit, die Euch helfen, eine qualifizierte Entscheidung für oder gegen den Relaunch zu fällen.

Trackback:
http://orakelblog.ambranet.de/index.php/2009-443/checkliste-wann-brauche-ich-eine-neue-website/trackback/
Am 22.02.2009 um 17:26:05 Uhr in der Kategorie KMU spezial, Marketing gepostet. | (Noch) kein Kommentar

Imagemap mit Dreamweaver CS3

Heute mal einen kurzen Bericht vom Fluch der Technik. Ich habe gerade mit Dreamweaver CS3 eine Imagemap erstellen wollen, bei der die Hotspots polygonal sind. Laut Handbuch ist das ganz einfach:

• Die Imagemap auswählen
• Das Polygon-Symbol auswählen
• Jeden Eckpunkt des Hotspots anklicken
• Hotspot dann mit dem Pfeil-Symbol schließen
• Verlinken

Was bei Kreisen und Rechtecken funktioniert, scheint bei Polygonen unter bestimmten Bedingungen nicht zu klappen. Hilfe habe ich hier gefunden. Wenn die Imagemap innerhalb einer Seite erstellt wird, die zu komplexe CSS-Styles enthält, steigt das Polgonal-Tool aus. Alternativ kann man

• beim Festlegen der Eckpunkte des Polygons die Shift-Taste drücken oder
• die Imagmap in einem neuen HTML-Dokument anlegen und dann in das Zieldokument kopieren

Na bitte, geht doch! Dann habe ich jetzt auch wieder Zeit zum Schneefegen (3. Mal seit heute morgen)

Trackback:
http://orakelblog.ambranet.de/index.php/2009-440/imagemap-mit-dreamweaver-cs3/trackback/
Am 17.02.2009 um 09:07:15 Uhr in der Kategorie Allgemein gepostet. | (Noch) kein Kommentar

Marketing in der Krise

Eben kam ein Stöckchen von Frank Bärmann angeflogen: Er beschäftigt sich aktuell mit der Frage, wie man in der Krise das Marketing steuern soll: mehr oder weniger? Budget zusammenstreichen? Das betrifft uns alle!

Budget zusammenstreichen?

Das ist der erste Gedanke: Wenn die Aufträge zurückgehen, werden zuerst der Werbeetat gesenkt und die Marketingaktivitäten heruntergeschraubt. Diese Kosten sind am einfachsten zu kontrollieren, und ihr Gegenwert ist oft als Erfolg schwer greifbar (es sei denn, man glaubt an den Klick als absoluten Wert). Leider kann man sich genausogut ein Bein abhacken, um den Schuh und die Socken einzusparen (man verzeihe mir den unappetitlichen Vergleich): Wer sein Unternehmen und seinen Produkte nicht sichtbar macht, wer nicht mit dem Kunden kommuniziert, fällt ganz schnell weiter zurück. Das Märchen von der Qualität, die sich auf Dauer durchsetzt, glaubt inzwischen keiner mehr.

Oder was?

Dennoch schrumpft der Markt für viele Produkte und Unternehmen - der Kuchen wird kleiner, weil Kunden

• etwas Billigeres kaufen
• etwas Anderes kaufen (z.B. weniger Schnickschnack und Luxus)
• woanders kaufen (die Discounter haben im letzten Jahr in USA ein dickes Umsatzplus zu Lasten der konventionellen Supermärkte eingefahren)

Weitermachen wie bisher ist keine Lösung.

Neue Produkte

Wenn unsere Produkte nicht mehr so laufen, müssen wir sie neu überdenken. Wenn sich MeToo-Dinge noch vor einem Jahr verkauft haben, ist das heute nicht unbedingt mehr der Fall. Ein neues Produkt ist eine neue Chance. Spätestens in der Flaute sollten wir uns die Zeit nehmen, unser Portfolio zu überarbeiten und etwas zu entwerfen, das USP-Qualitäten hat. Im besten Fall etwas, das die aktuelle Situation mit einbezieht. Das bedeutet nicht, dass Euer neuer Renner nur über den Preis läuft. Es hat wenig Sinn, die Preisspirale nach unten zu drehen, wenn die Kosten den Weg nicht vorgehen.

Neuer Kundennutzen

Es muß aber nicht immer ein neues Produkt sein: Entdecken wir den ganz speziellen Nutzen, den ein Produkt in dieser Situation für unsere Kunden hat. Verändern wir den Blickwinkel und richten wir unser Marketing darauf aus. Mit der Zeit ändert sich ja sowieso der Charakter, den ein Produkt hat: Was heute nur neu ist, kann morgen Statussymbol, Kultobjekt oder Quasi-Standard sein. Man wird es unterschiedlichen Gründen kaufen. Das muß sich auch im Marketing spiegeln.

Neue Marketingstrategien

Wenn das Budget knapper wird, müssen die Mittel besser investiert werden als bisher. Wir wissen zwar immer noch nicht, welche 50% des Werbebudgets wir zum Fenster hinauswerfen, aber wir können unsere Maßnahmen neu überdenken und prüfen, ob sie in einander greifen, aus einem Guß sind. Was nützen Online-Kampagnen, wenn am Ende des Links keine passende Landeseite den Kunden in Empfang nimmt? Wann haben wir zum letzten Mal unser Tracking-Tool oder unsere Logfiles überprüft? Sind unsere Anzeigen professionell und im richtigen Medium platziert? Stellen wir unser Konzept auf den Prüfstand.

Die Nachhaltigkeit der Maßnahmen sollte ebenfalls eine Rolle spielen. Suchmaschinenoptimierung braucht zwar eine gewisse Anlaufzeit und Aufwand, um zum Erfolg zu führen, verschafft dann aber der Website kostengünstige Sichtbarkeit und entlastet das Werbebudget.

Gerade jetzt sind Professionalität und Zielausrichtung wichtig. Gute Beratung kann helfen, teure Fehler zu vermeiden.

So, jetzt kann das Stöckchen weiterfliegen zu Sebastian Voss, Michael van Laar und Burkhard Schneider.

Trackback:
http://orakelblog.ambranet.de/index.php/2009-430/marketing-in-der-krise/trackback/
Am 11.02.2009 um 05:15:38 Uhr in der Kategorie KMU spezial, Marketing gepostet. | 4 Kommentare

.biz + byte im Arbeitsalltag

Wie wirkt sich die Digitalisierung der Geschäftsprozesse auf unseren Arbeitsalltag aus? Am 14. 3. 2009 veranstalten die Webgrrls Rhein-Main in Mainz ein Kolloquium zu diesen Fragen: .biz + byte im Arbeitsalltag. Die Vorträge umspannen Themen wie

• E-Learning
• Datenschutz
• Open Source
• Lifehacking
• E-Government
• und natürlich Web 2.0

Anmelden kann man sich auf der Website natürlich auch!

Trackback:
http://orakelblog.ambranet.de/index.php/2009-422/biz-byte-im-arbeitsalltag/trackback/
Am 02.02.2009 um 16:07:09 Uhr in der Kategorie Allgemein gepostet. | 2 Kommentare